在Allbirds和Adidas推出全世界碳排放量最低的运动鞋之际，我们不禁要问，标准化标签系统能否帮助消费者明确把握他们究竟在购买什么东西，并在时尚界造成更广泛的变化
即使我们想更负责任地购物[2]，但鉴于其中的复杂性环球360，对可持续性的追寻可能反而让自己身陷雷区。这就是为什么越来越多的品牌，包括像Burberry和Selfridges之类，最近在他们的产品上引入了生态标签——其中概述了使其对环境更有益的特殊属性，无论那是使用了再生材料环球360、通过了有机纺织品认证，还是采用了节水节能工艺。
鞋履品牌Allbirds去年决定将其可持续性证书精简为一枚碳足迹标签，涵盖其鞋履从原材料阶段一直到其寿命结束这整个过程的二氧化碳排放量。Allbird的可持续性经理Hana Kajimura告诉Vogue，“我们希望客户感到自己有能力做出对地球更好的决定，起因是我们意识到他们对于自己要购买的产品并没有客观信息。他们有营销标语，但没有实际的硬数据。提供这种信息对于实现一个我们可以共同做出更好决定的未来至关重要。”
以这种方式给产品注明标签，为顾客和整个行业提供了一个非常明确的信号——而这源于Allbirds和阿迪达斯之间的一次携手合作。双方此次合作结晶是全世界最低碳的运动鞋Futurecraft.Footprint于本周面世。这款运动鞋每双只排放2.4千克的二氧化碳，仅为一双常规运动鞋（12.5千克二氧化碳）的零头。Kajimura补充道：“这种合作关系表明，两个品牌共同努力比其中一方单打独斗能更多、更快地取得成就。”
这种合作对于生态标签在整个行业的有效推行至关重要，这就是为什么Allbirds——他们的碳足迹计算器向所有人开放——正在大力呼吁整个时尚行业采用碳足迹标签。Kajimura对此解释道：“如果只有Allbirds一家在做，碳足迹就没多大用了——客户需要有东西来跟我们的数字进行比较。”
除此之外，人们希望业内更广泛地采用碳标签将营造一种“逐底竞争”氛围，促使公司更快地降低他们的排放量、提高自身责任意识。非营利组织Lab 2030的创始人Jodi Muter-Hamilton表示：“当食品行业【在他们的标签上】采用红绿灯标示系统时，他们内在就必须在给食品贴标签之前先调整好他们的产品环保。比如，他们非常努力确保自家产品不至于差到以红色评级出现在世人面前。”
当然，在谈到时尚业对地球的影响时，二氧化碳排放只是其中一方面而已。“我们想让你知道，我们绞尽脑汁确保那件衣服如何为你所有的每一个步骤都经过深思熟虑。”慢时尚品牌Ssōne的创始人Caroline Smithson表示。该品牌在其标签上注明了其材料的环保证书，以及服装的制造方式。
为提供这种全面的信息，Lab 2030正在呼吁为时尚业建立一个红绿灯标示系统，它将涵盖材料、制造、服装碳足迹和影响等方面。“红绿灯标示系统，类似于我们在食品上看到的那个，将真会是一个好办法，据此可以普遍了解我们究竟在购买什么东西。”Muter-Hamilton补充道。
虽然红绿灯标示系统可以为消费者简化服装的各种证书，但其中挑战在于建立一个全行业通行的标准化系统。Muter-Hamilton表示：“标准化部分很困难，因为首先你需要公司允许你访问他们的供应链数据和信息，或者与他们合作去实际收集这些数据。由于我们的供应链并非一目了然，因此我们没有像其他行业那么多的数据。”
另一个主要障碍是让那些并不热衷于披露其环境影响的公司加入进来，这就是为什么可能必须要有行业内的监管规定，才能在整个行业建立起真正有效的标准化系统。Muter-Hamilton最后总结道：“我们对此有需要，因为我仍然无法回答最初驱使我的那个问题，‘我怎么知道我买的【究竟】是什么东西？’”推荐
